环法上海巅峰赛完美谢幕，是掘金中国市场更是在努力做大蛋糕
体育大生意第1243期，欢迎关注最好的体育产业信息平台
本文作者：陈曾义
体育大生意记者
拥有14亿人口的中国无疑是个人人称羡的巨大市场，特别是在进入经济转型期并迎来发展新时代的历史机遇下，任何一个细分领域都可能成长出惊人体量。如国内一位著名企业家所言，“现在的中国越来越全球化，因为改革开放四十年，任何一个全球化的企业都不能忽视中国市场的重要性。”体育自然也不例外，今年就掀起了一阵国外顶级体育赛事进入中国的新高潮。
9月，北美四大体育联赛之一的北美职业冰球联赛（NHL）首次来华先后在上海和北京落地，10月中旬世界顶级自由搏击赛事Glory中国首秀登陆羊城，10月29日，有着百年历史的环法自行车赛在上海为观众带来一场巅峰赛事，此外，世界顶级综合格斗赛事UFC也将在11月奉献在华的首场演出。其中，被誉为仅次于足球世界杯和奥运会的环法自行车赛品牌尤为受人关注，这项始于1903年至今已经有114年历史的比赛已成为全球规模和影响力最大的自行车赛事。
▼环法为中国车迷奉献了一场自行车盛宴
带着顶级赛事IP的光环来中国掘金，潜在的市场空间固然令人兴奋，但长久以来的经验告诉我们，顶级IP能否落地生根结出硕果，真正实现本土化运营往往是关键所在。有着百年历史并且已经在世界十多个国家落地品牌赛事的环法固然深谙此理，为此，早在一年多前，环法自行车赛官方组织Amaury Sport Organisation（下称：A.S.O. ）就与中国企业艾德韦宣集团（下称：艾德韦宣）达成战略合作，艾德韦宣作为环法自行车赛中国赛赛事独家合作伙伴，将环法引入中国。从最终呈现的效果来看，无论是运动员阵容安排、文化元素展示、城市和赛道的选择以及赛事类别设置都可称得上精心编排考虑充分，而这样高举高打的环法中国首秀也获得业内广泛认可。
“全球顶尖的车手在中国最具标志性的城市来展示是我们最重要的一步。”在接受记者采访时，A.S.O 策略、市场营销及国际商务主管Baptiste Kern 表示，“就是要把环法最好的跟中国最好的相结合。”
如他所言，本次2017斯柯达环法上海巅峰赛为了呈现最顶级的赛事水准，主办方邀请了来自7支顶尖国际车队的28名国际职业公路自行车手来华，环法四冠王弗鲁姆、2017环法山地王巴吉尔、两获环法冠军的西班牙名将康塔多......选手的阵容堪称豪华，其中康塔多，更是将此战作为了自己职业生涯的谢幕之战，让比赛更具看点。
为了让中国车迷更更充分的领略车手风采并且近距离的与这些体育巨星互动，正式比赛的前一天，主办方在上海东方明珠前宣布赛事活动正式开启，活动以别开生面的形式将环法元素呈现在现场嘉宾、媒体和中国车迷面前。其中环法全球主办方A.S.O.特意选择在上海发布会现场将2017环法冠军奖杯颁发给黄衫得主克里斯·弗鲁姆，既是为了庆祝其本赛季的历史性表现，也是希望让全世界知道，环法品牌落地中国。
▼环法希望通过文化交流拉近与中国粉丝的距离
体验当地文化，将环法历史传统与举办地特色相结合，达成文化的碰撞交流，也是环法品牌在海外举办赛事的传统之一，在上海，车手们别开生面地穿上中国传统服装学习太极，拿起毛笔为舞狮点睛，体验了赛事方精心准备的中国文化盛宴。这样的学习机会也让车手们表现的尤为兴奋，弗鲁姆就表示，“太极文化、舞狮文化都很有特色，能够亲身体验中国的传统，这样的机会是非常难得的。”
▼阮经天乘坐斯柯达破风开道
为了进一步增加赛事的影响力，辐射更多的潜在人群，主办方还邀请了阮经天作为2017环法上海巅峰赛大使，比赛当天亲临现场作为职业绕圈赛开场嘉宾宣布比赛开始，并称赞“中国的车迷对自行车运动的热情超乎了我的想象，比赛现场的激情，丝毫不逊色于环法在法国赛场的氛围。”
在主办方看来，鉴于国内自行车运动普及和发展仍相对薄弱，当务之急仍是培育自行车运动文化。与A.S.O达成五年独家战略合作的艾德韦宣集团董事总经理刘锦耀在接受采访时也表示，“赛事商业开发效果超出我们的预期，但这几年盈利对我们来讲不是最重要的，最重要是把它做好，只要它的影响力和关注度提高，商业模式就会发展空间越来越大。”
此次2017斯柯达环法巅峰赛另一大特色是将首次举办城市安排在上海，这也符合环法高举高打的做法。
目前国内级别较高的赛事主要包括环青海湖国际公路自行车赛、环广西公路自行车世界巡回赛等，尤其是不久前落幕的环广西公路自行车世界巡回赛，是世界级别最高的公路自行车赛，同时作为年度总决赛的环广西站则是当前中国地区乃至整个亚洲的唯一世巡赛事。这样高规格的公路自行车赛落户中国，不仅让我国拥有了等级完整的公路自行车赛事体系，对于提升中国在世界自行车运动中的地位和影响力也大有裨益。但这对于仍处于发展初级阶段的中国自行车运动推广而言，能起到多大的推动作用不得而知，其中一大限制因素就是举办地。
▼车手路过中华艺术宫
无论是环青海湖国际公路自行车赛还是环广西公路自行车世界巡回赛，主办地都位于风景优美的自然景区，但它们的弊端就在于主办地偏居西部，无论是观众现场观赛还是社交传播等都受到局限，相比较而言，上海具有辐射全国的能力，此次环法中国赛也是环法首次将职业绕圈赛和挑战赛同时举办其中环法中国赛挑战赛从东方明珠脚下出发，经过东方体育中心直到中华艺术宫，全程20公里。环法中国赛巅峰赛则围绕世博园区进行20多圈激烈角逐，在城市中心地段竞赛，以绕圈的形式给车迷们提供了更多近距离目睹环法顶尖车手的机会。在首次于中国举办的职业绕圈赛中，来自天空车队的克里斯 · 弗鲁姆最终以 1 小时 21 分 56 秒的成绩夺得冠军。里戈韦托 · 乌兰和瓦朗 · 巴吉尔分列二、三名。
▼获奖运动员合影
世界顶级车手在中国最具影响力的国际化大都市中心区域举办的顶级赛事自然更容易进入人们视野，所能达到的传播能力自然也更强，对于推动这项运动在中国的发展效率也更高。此外，自行车运动的爱好者主要集中在一线城市，有较高的教育背景。这也是巅峰赛选择在上海的一个原因。
▼挑战赛路线经过上海多处地标
当然，赛事的成功落地自然也少不了当地政府的重视和支持。“此次环法品牌赛事的成功举办，在一定程度上推动了本市自行车运动的发展，亦是符合上海市服从国家战略，落实创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念的重要举措。”上海市体育局副局长孙为民表示，据了解，本次赛事用到的警力加保安人员数量达到 2000 人，志愿者数量达到 500 名。
在2017斯柯达环法上海巅峰赛中，为了推广骑行运动，主办方还特别设置了企业菁英赛，招募了近五十家菁英企业，覆盖了金融、互联网、体育、快消、医药、新能源、广告、汽车、酒店等等各个领域的优秀企业高层精英团队，参与骑行赛事。上海本身是一座精英汇聚的城市，这些人行业的顶尖人才不乏一些意见领袖，往往具有更大的能量和号召力，甚至能带动运动风潮。
SOHO中国董事长潘石屹、搜狐董事长张朝阳等是第一批在微博上秀跑步的大V。正是在他们的带动下，在社交网络上引领起一股强劲的跑步风潮，并且变得一发不可收拾，演变成为中产阶级的狂欢盛宴，企业菁英赛的设置则有异曲同工之妙。
▼英利集团董事长王亦逾（左一）与公司参赛队员
此次带队参赛并获得企业菁英赛亚军的英利集团董事长王亦逾是圈内的运动达人，经常从事包括自行车、铁人三项、滑雪和风筝冲浪在内的一系列运动。“环法是自行车爱好者一个殿堂级的赛事，第一次落地中国就能参加感觉非常开心。平时我也会参加一些业余自行车比赛，但是这么大面积的封路，这么专业的后勤支持是我所见过最高的。"王亦逾表示，作为一家新能源企业，英利希望通过对赛事的支持和自行车运动的推广，能够将企业一直倡导的零碳生产生活方式进行普及。“自行车赛非常讲究团队协作，这也与公司企业文化非常契合。”
作为一名资深爱好者，王亦逾对中国自行车运动市场也非常看好，“目前国内自行车运动还相对小众，这需要一个发展过程，但随着绿色出行理念的普及和运动健身观念的加强，自行车运动市场商业价值将大幅提升。”对于此次企业菁英赛的设置，他也非常认可，“比赛提供了近距离接触明星运动员的机会，通过这些大公司商业精英，环法将辐射更庞大人口。”
注：本文所用图片来自网络
点击图片·回顾往期经典
点击标题·阅读更多体育产业干货
-商务联系-
大生意君｜微信号：tiyudashengyi